IMAGEN (Corporativa)
El ícono de una marca es un símbolo que debido a su gran personalidad puede llevar una marca al éxito.
Es original, peculiar, no abstracta e inmediatamente reconosible, tanto en lenguaje como en forma.
Del diseño gráfico al diseño de identidad.
A nivel mundial la mayoría de las personas relaciona el diseño italiano principalmente con la industria y la moda, cuando la creatividad italiana va más allá.
Actualmente, el diseño del 'bel Paese' ha ganado considerable importancia a nivel internacional, sin sacrificar su estilo único, el cual se reconoce en su esencia, elegantes asociaciones cromáticas y en el dominio del uso de caracteres.
La meta también se ha logrado gracias a las compañías italianas, las cuales se han percatado de la gran importancia de la identidad visual, de la cultura corporativa y el valor de una marca en el mercado tan competitivo de nuestros días.
A diferencia del pasado, el diseño gráfico ha ganado reciente importancia estratégica en la creación de la identidad corporativa, al grado de ser más frecuente encontrar un profesional con capacidades específicas: el diseñador de identidad.
Esta nueva clase de profesional juega un rol importante en la consolidación de una marca y su mensaje, contrario a la competencia.
El rol de la identidad,es que la marca sobresalga entre el ruido visual del mundo contemporáneo e identificar una compañía o servivio en una manera clara, directa y fácil de recordar.
También existe la parte emocional de la identidad. Entre más grande sea el factor emocional en una marca, mayor será el interés en los consumidores.
Al crear una nueva imagen visual, es básico dar a la iconografía su valor táctico visual.
La cantidad de información que un logo puede concentrar y la probabilidad de ser memorizado depende en gran medida en la técnica y estructura visual. La creatividad no es suficiente, es necesario agregar un cuidadoso análisis de las formas, basado en un estudio escrupuloso en cómo nuestro cerebro recibe y elabora información.
El intelecto humano tiende a romper objetos complejos en partes más pequeñas y éste debe ser el punto de inicio para estudiar una nueva identidad: entre menos sean los pasos para romper la composición en formas familiares, va a ser más fácil para que la marca se quede en la mente de los consumidores.
El componente emocional es por ello una de las principales funciones de un logo, no sólo en la coherencia conceptual con la marca, sino por sobresaltar lo que la distingue. Cuando un símbolo gráfico puede generar una comparación con algo que ya existe en la mente del consumidor, entonces ese símbolo puede ser clasificado y recordado en el inconsciente.
Al referirnos a la identidad, el mensaje visual no debe ser solamente hermoso, sino funcionalmente perfecto, capaz de convertir un logo en una marca.
El Ingrediente Secreto:
DESVELANDO LO MEJOR DE LA IMAGEN CORPORATIVA ITALIANA
Gaetano Grizzanti
Brand Identity Designer
Professor of Aesthetics of the Brand at the Brescia Academy of Fine Arts.
DUCATI
Auténtico desempeño italiano.
Las motocicletas más atractivas del mundo y el resultado del compromiso profundo en las competencias de carreras; son la expresión pura de una capacidad refinada, inconfundible diseño y sobre todo, una gran pasión por las motos.
Ducati representa orgullosamente a la industria italiana - la esencia del diseño italiano se muestra en el diseño de cada motocicleta. Seductivas y flexibles líneas con una permamente calidad que fija estándares insuperables. Los diferentes modelos de la marca, dominan los sueños de los motociclistas más entusiastas.
El color rojo simboliza su pasión pura por el desempeño y la excelencia. Una pasión que viaja rápido, creando nuevos caminos y haciendo historia.
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